前情回顾

为求黄金场次，方励下跪了

《百鸟朝凤》是第四代导演吴天明的遗作，由陶泽如主演，讲述传统技艺唢呐在新时代遭遇危机、面临失传的故事，曾获金鸡奖的评委会特别奖。

方励在电影圈年资不浅，出品过娄烨的《颐和园》，李玉的《苹果》《观音山》《二次曝光》《万物生长》，韩寒的《后会无期》等影片，在业内颇有声望和名气。过去，方励以电影投资人、出品人、制片人的身份，亮相过许多影片的宣发工作，但此前，他从未有过如此惊人之举。

吴天明导演在世时，方励和《百鸟朝凤》并无关联。这部文艺片在2013年制作完成后，市场前景不被看好，一直上映艰难，吴天明生前也曾四下奔走而未果。之后，吴天明的女儿吴妍妍为完成父亲遗愿，继续为影片上映而奔走呼号，并最终找到了方励。

5月6日，《百鸟朝凤》和《美国队长3》同天上映，前者几乎被后者压制得喘不过气，1%左右的市场占有量，并且多数为上午、午夜这样的“垃圾场次”，使得《百鸟朝凤》的首周票房不足300万。

若票房再无起色，《百鸟朝凤》极有可能在本周“出局”。如此境遇下，才有了方励“下跪”求排片的一幕。63岁的他在直播中磕头痛哭，呼吁：“希望大家能在微博、朋友圈上推荐一下《百鸟朝凤》。只要你(影院经理)能够在这个周末给我们排一场黄金场次，我老方愿意给你下跪。”

 

根据我国当前的国情看，建立艺术院线的困境是实实在在的

版权获取和配额引进制造成片源紧张

　　要保证一个艺术院线的长足发展，必须首先保证有足够的、不间断的片源，商业放映的版权问题是建立艺术影院的一大难点。艺术院线如果仅仅放映当季刚拍摄完成的艺术电影，很难满足日常放映的需求，必须有一定数量的片源积累。我国此前对艺术院线的尝试，都没能解决片源的问题。

　　目前我国拥有大量艺术电影片源的是中国电影资料馆，其储藏有 30000多部馆藏电影，同时保持着每年600-700部的增量。虽然中国电影资料馆也常规性地为公众放映艺术电影，但其放映方式特殊，通常只限于学术放映。中国电影资料馆也开始推动艺术电影的商业放映，将馆内的电影拷贝租用给百老汇电影中心放映，但是值得注意的是，版权问题还是需要由百老汇与版权方协商。

另外，单靠本国自身的艺术电影，是绝对不足以支撑影院的日常排片需要的，海外艺术电影的引进也是艺术院线需要解决的问题。目前中国每年开放34部海外分账电影的引进配额，还有一部分引进影片是国内片商以固定的价格从国外片商处买断的「批片」。但现实情况是，由于引进成本相差不大，片商更愿意引进商业电影，以实现利益最大化，而政府并不对引进电影的类型进行限制。

　　诚然，广电总局在审核过程中也会兼顾影片类型的协调，注意配额中商业电影和艺术电影的比例，不让引进的仅限于商业电影。但是由于没有海外艺术电影引进数量的保证，艺术电影与商业电影在引进配额的竞争中，始终处于劣势。

对运营模式、观众基础要求高

　　当然，如果真的要创立艺术院线的话，不可能与一般的商业院线保持一致的运营方式。法国是欧洲拥有艺术院线数量最多，同时艺术电影放映也最为活跃的国家。其特点在于，艺术影院通常由独立从业者经营，他们并不一味追求盈利，而以传播高质量影片为使命，有意识地抵制商业院线的操作方式，而这些影院也会有稳定的观众群，他们称得上是真正的艺术爱好者。此外，法国政府每年会通过法国国家电影业中心为艺术院线提供补贴，用于资助影院的宣传推广和设施改造。

　　在这样的发展条件下，法国艺术院线也开辟出了与商业院线不同的运营模式，其不仅仅放映艺术片，更是电影爱好者交流学习的平台，经常举办电影主题展映、主创见面会、影评人交流、电影音乐会、美食电影等活动。而在中国，还没有形成一批稳定的艺术爱好者为艺术影院撑腰，在网上嚷嚷着要支持艺术电影的人，与真正会进艺术影院消费的人，毕竟是两个概念，更多的人只是说说而已。

　　事实上，所谓的版权问题、引进配额、政府政策支持，都是可能的变量，并未把艺术院线逼上绝路，最根本的问题还是市场需求。如果国内能够培养起稳定的艺术电影爱好者，片商可能在版权问题上提供便利，国家的政策也有松动的空间，甚至可以获得政府补贴。只要需求群体达到一定规模，法律总会想方设法为之保驾护航，本土的艺术院线商业模式也会开发出来，但改变总需要时间，在当前，开发艺术院线还有很长的一段路要走。

 

Resource：引用： 孙颖 ［如是娱乐法］；引用：［中国网］ 2016 张硕