第五届戛纳电视节中国(杭州)国际电视内容高峰论坛(以下简称2021MIP China)

6月22日上午,第五届戛纳电视节中国(杭州)国际电视内容高峰论坛(以下简称2021MIP China)在杭州拉开帷幕。本届MIP China以线上+线下结合的方式,为国内外影视行业工作者提供一对一合作洽谈服务与经验交流分享的平台,共吸引到29个国家和地区的198家影视动画制作公司以及161名全球买家报名参会,150余名参会企业、行业协会代表出席开幕式,线上参会人数近300人。这也是新冠肺炎疫情发生以来,MIP China首次举办线下活动。

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浙江省广播电视局、浙江省商务厅、中共杭州市委宣传部与法国瑞得集团中国代表一同启动了第五届MIP China戛纳电视节中国(杭州)国际电视内容高峰论坛。

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浙江省广播电视局副局长徐晓,浙江省商务厅副厅长张钱江,中共杭州市委宣传部副部长、市文明办主任钮俊在开幕式上发表致辞。法国瑞得集团娱乐板块总经理杰罗姆和法国瑞得集团MIP China总监鲍天赐在线上通过视频向现场观众表达了感受和祝福。他们表示,从线下拓展至线上,从首届六十多家企业到如今的三百多家企业,MIP China在七大洲都有着广泛的影响力,并在全球范围内以惊人的速度继续扩张。MIP China能够持续在杭州举办,这不仅是因为我们对中国内容建设高度的信心,也是因为看好杭州这座创新活力的城市,杭州最美的地方就在于创新。

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浙江省广播电视局副局长徐晓在开幕式上讲到,浙江作为影视文化创新中心和影视产业高质量发展基地,有着深厚的文化底蕴、丰富的影视文化内容和众多的影视基地。民营影视机构数量居于全国前列,节目销售量大、交易活动频繁。去年有《流金岁月》、《瞄准》等30多部浙产剧在央视、一线省级卫视和头部网络平台热播,叫好又叫座,《外交风云》、《急诊科医生》、《长安十二时辰》等19部浙产剧获“飞天奖”“金鹰奖”各类奖项。衷心的希望这项立足于浙江杭州的国际电视内容论坛活动能够帮助企业从这里出发,迈向全世界。在这个过程中充分发挥杭州的城市品牌,展现浙江影视的产业力量,推动我国影视产业高质量发展,帮助更多的国际朋友找到满意的“中国内容”和“中国伙伴”。

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浙江省商务厅副厅长张钱江在致辞中介绍了浙江作为开放大省、服务贸易大省在2020年取得的成绩。文化服务贸易进出口额为141.57亿元,同比增长14.45%。其中,出口131.62亿元,同比增长26.91%。影视动漫、数字文化、创意设计已成为浙江文化贸易主要出口领域,贸易结构进一步优化,贸易规模进一步扩大,全省文化贸易高质量发展新格局初步形成。此外,浙江省也入围了首批国家级文化出口基地的中国(浙江)影视产业国际合作区建设加快推进,效益明显,已日益成为全国影视出口重要核心区。在这共庆百年华诞之际,本届MIP China必将促进浙江影视出口企业与全球各地影视同行的文明互鉴,合作共赢,并通过开展深层次、多样化、重实效的影视文化贸易合作,帮助国际买家走向世界。

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中共杭州市委宣传部副部长、市文明办主任钮俊表示,疫情虽然阻隔了我们面对面线下交流交易的渠道,但是阻隔不了影视动漫产业蓬勃发展的需求。2020年,杭州动漫游戏产业逆势上扬,实现产值258.9亿元人民币,比2019年增长了30.63%。在国家广电总局推荐播出的优秀原创动画中,浙江动画片无论产量还是质量都遥遥领先,杭州有6部作品入围,位居全国各城市第一位。影视动漫已成为一种国际化的语言,我们要认真贯彻落实习近平总书记的指示精神,积极推动中华文化走出去,既开放自信也谦逊谦和,用影视动漫为载体讲好杭州故事、浙江故事、中国故事,让世界人民通过影视动漫作品看到一个更加真实的中国,努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。

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MIP China2021论坛精彩


2021

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6-22


今日的论坛培训版块共进行了八场行业主题的案例分享和经验交流。如首场进行的主旨演讲分享中,《功夫熊猫》、《淘气大侦探》导演John Stevenson表示《功夫熊猫》这部成功的故事可能是受到《卧虎藏龙》成功的启发。当《卧虎藏龙》成为一部重要的突破性作品时,做一部以中国为背景的武术电影的想法在梦工厂便产生了。团队非常清楚正在讲述另一种文化的故事,因此有责任做到谨慎负责,做好功课,不犯错误。比如在屋顶上铺上UC欧五的瓷砖。尽管预算有限,无法对第一部《功夫熊猫》进行任何中国的实地研究旅行,但也必须在网络上完成所有的研究,去博物馆、图书馆、与顾问专家们交谈,反复检查所有细节,以确保建筑、服装和文化是合理可行的,不希望因为无知而犯错。

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Discovery探索传媒集团副总裁、东亚及东南亚区内容总编Vikram Channa介绍了如何创造“既国际化又本土化”的项目。Discovery区别于BBC、CNN和CCTV的独特非西方国际视角,以非纪录片式的纪实类娱乐节目(好莱坞+纪实)而在市场上建立自己的风格。以《功夫学徒》、《决胜荒野》、《与古为友》、《数字里的中国》等为例介绍了每个项目的情况。

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LWA卢瓦文化总经理唐祎程从如何实现全球和区域教育IP的商业化进行了演讲。从其就职于SMG开始,到负责芝麻街工作室(Sesame Workshop)在大中华区的所有媒体业务,再到帮助One Animation在中国建立合作伙伴关系,并助其建立在全球的第一个家庭娱乐中心,唐祎程多年来一直走在这个市场的前沿。他介绍了在全球范围内最具商业价值的50个IP里,游戏类占到了32%、其次是漫画和动画;还以芝麻街为例,介绍了芝麻街工作室的教育工作流程:需求调研-课程大纲-节目制作-跟踪调查。最后,他还介绍了LBE线下实景娱乐在未来的发展趋势,将占到IP衍生收入非常重要的比重;细分项会越来越多,形态越来越丰富;与原始IP的结合将越来越紧密;往沉浸式的方向发展,提供尽可能丰富的感官体验。

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爱奇艺国际事务副总裁郭又铨(Kuek Yu-Chuang)与主持人康德先生进行了对谈分享,在爱奇艺“走出中国,走向国际”的过程中,他表示中国内容对一些国际观众来说是新鲜事物。越来越多的人能接受,并且真的将它看作一种类型。除此之外还发现,在为垂直领域提供一流服务时,专注和交付的策略非常有效。独家浪漫系列《恋恋剧场》作为创作的首部剧场也确实与重要用户产生共鸣。都市爱情故事反响不错,恐怖主题是在东南亚很受欢迎,但在中国可能就并非如此了,这也是不同之处。此外,他还介绍了爱奇艺将在8月推出《摆渡人》。

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曾在中国和国际传媒公司有着丰富工作经验的独立制片人孙欣以非常多的视频案例为切入点,介绍了项目中所遇到的问题,比如在没有预算的时候是如何进行故事创作的。讨论电影背后的创造性合作,其所涉及的不同联合制作结构,以及欧洲和北美的资金管理。联合制作结构可以创造出一个出色的精选国际创意团队合作,把创造性输入提升到了一个不同的水平。对于拍摄中出现的各类情况,应对的最好方式就是制定应急计划。

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尼克儿童频道国际制作与开发部门高级副总裁,VIS Kids负责人Nina Hahn概述了VIS KIDS的动力是旨在让世界更好玩。在生态系统中建立一个系统的想法是如何将内容瞄准需要针对的人。这就使得在某种情况下,内容变得难以捉摸,而VIS KIDS 正在构建那些将适用于登陆任何平台的东西。我们希望确保内容十分真实,从非常基础的地方开始,然后随着前进而爆发。保持对项目的全球敏感性,这样它就可以制作一次,然后在任何地方使用。尼克国际和VIS KIDS在世界各地与制作者、不同的模式等合作,合作的目标在于共同创造一个与全球儿童相关的内容,这种融合意味着本地相关性和全球真实性。

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来自Kidoodle.TV(Owned by A Parent Media Co. Inc.)的CCO Brenda Bisner 介绍了公司的两个基本价值观,相信需要让孩子安全上网,也支持“共同观看”。将联网电视市场视为第一个切入点,无障碍进入非常重要。拥有世界上最好的内容,是非常重要的。公司收集了很多很棒的品牌,如来自YouTube的优秀内容、知名的大版权,像《汪汪队立大功》、《小猪佩奇》等。有新的合作伙伴时,我们不仅会参与社交媒体对话,也会确定与我们收购品牌相关的任何主题或活动,以确保能够参与任何跨界营销活动,甚至是特定地区的活动,因为与家长交谈在世界各地都是不同的。与世界各地的家庭保持良好的关系很重要,能够为他们提供他们想要的服务,并在他们所在的地方与他们见面。

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首日的最后一场分享来自《六人-泰坦尼克上的中国幸存者》的主创团队,他们介绍了关于这部纪录片背后的故事。这部片子的定位其实是侦探类的纪录片,和传统的类型有一些区别。在找不到合适的平台等等一些情况下,做出了上院线的决定。音乐是找的法国的团队,动画是韩国的团队,后期调色则是找到喜欢的价格又相对便宜的公司。在片子送审的过程中,也了解到国内院线的一些要求和标准,为国际作品提供了参考。

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在现场他们还透露了詹姆斯·卡梅隆最喜欢的场景/片段是那个部分以及是如何找到詹姆斯·卡梅隆的。主创分享是片子的监制之一写了邮件给卡梅隆,并在第二天收到了回复。他是这个世界上最了解泰坦尼克号的人,之前通过很多人和渠道去写邮件联系他,这样的热情被压制了两三年之久,英国的监制表示再尝试一次后,导演非常真诚的写了一封邮件,去掉了所有修饰,发送给很多个邮箱。最终,其中一封邮件投递到了卡梅隆合伙人公司的一个高级律师的邮箱中,并得到了回复。三个月后飞到了新西兰拍了片中的那段采访,并分享了关于泰坦尼克号的一些心得,为里面这些人做了证明。卡梅隆在过程中提出做这部片子的监制,这部片子中也运用到了泰坦尼克号里面的一些素材。