2018第3期  总第19期

Netflix第四季度财报：

国际付费用户持续高速增长

财报显示，Netflix第四季度营收为32.86亿美元，与上年同期的24.78亿美元相比增长32.6%；净利润为1.86亿美元，与上年同期的6700万美元相比增长178%。自2016年第三季度以来，Netflix的营收增速一直保持在30%以上。Netflix第四季度的总流播放服务营收为31.81亿美元，比上年同期的23.51亿美元增长35.3%。国际市场上的总流播放服务营收为15.50亿美元，高于上年同期的9.48亿美元。Netflix第四季度全球用户总数达到1.1758亿人，较上一季度增长了833万人，净增长量创出历史新高。截至第四季度末，Netflix的全球付费用户总数为1.1064亿人，高于上一季度的1.0402亿人，高于去年同期的8909万人。其中，美国付费用户总数为5281万人，高于上一季度的5135万人，高于去年同期的4791万人；国际付费用户为5783万人，高于上一季度的5268万人，高于去年同期的4119万人。

作为全球顶尖的内容生产商，Netflix的实力可以说是毋庸置疑的，从数量到质量，都是数一数二的，就连此次国内部分剧集出海能在netflix播出都被国内媒体广泛播报，就足以见品牌效应之深。在不断扩张全球化的影视内容外还能不断吸引用户付费，且数量不断增长，就足以见先头部队的实力（业务能力）已相当成熟与完善。这不仅是影视市场的差距，也是营生理念的博弈。

从迪士尼四大业务版块看全盘布局

迪士尼公布2017财年显示，公司实现营业收入551.37亿美元，同比下降1%；实现净利润147.75亿美元，同比下降6%。四大核心业务中，除了主题公园度假园区收入保持增长外，其余三项（媒体网络、影视娱乐、消费品和互动媒体）的收入都在下滑。

2017年，迪士尼主题公园和度假村业务无论在国内和国际范围内都表现良好，营业利润与去年同比增长14%。媒体网络业务方面收入则持续下降，一方面是因为其广告收入在逐渐减少，另一方面，迪士尼对BAM Tech和Hulu的投资造成了股本损失。而媒体网络业务方面收入的下降，抵消了主题公园和度假村业务带来的业绩增长。

媒体网络部门营收来源:主要来自会员费、广告销售和其它收入，其它收入的来源包括电视节目销售和分销。重大开支包括节目制作和生产摊销以及技术支持成本、运营劳动力和分销成本。迪士尼的广播业务包括国内的广播网络、电视制品和发行服务，以及8家美国国内电视台。主题公园营收方式来自于：主题公园门票，食物、饮料、商品销售，酒店住宿费、游轮度假套餐、租金。还有来自赞助、品牌合作、房屋租金、东京迪士尼度假村使用费。主题公园和度假村业务全年营收184.15亿美元，相比去年同期169.74亿美元增长8%。全年运营利润37.74亿美元，相比去年同期32.98亿美元增长14%。

影视娱乐业务主要是制作并发行真人和动画电影、音乐唱片、现场舞台剧和家庭娱乐业务（DVD等周边发行）。其营收主要来自电影、家庭娱乐、电视、SVOD、舞台剧、音乐发行以及知识产权许可等业务。迪士尼公司表示，对漫威的收购有助于推动2019年影视业务的增长。2018年财年，该公司在漫威电影宇宙发布的电影平均每部全球票房超过8.4亿美元。消费产品及互动媒体业务收入主要对其他公司在游戏、读物、动画等使用迪士尼版权内容的授权；自制儿童读物、游戏、衍生品、迪士尼英语的销售收入等。

迪士尼的品牌已有多年历史，而近期的一系列商业动作可以对这一老牌企业继续抱以高期待值，虽然从数据显示上除了主题公园营收增长外,其他三大板块都有所下滑，但拥有经典IP和多项自营项目内容的迪士尼,未来市场还是大有空间的，泛产业链布局对迪士尼来说早已成熟，只是需在如何引领市场上做些思考，挖掘与生产能对全球市场产生影响力的商业产品。

文化之路是否像变现之路一样顺风顺水

一条视频近日宣布完成了C+轮融资，由京东、东博资本领投，老股东挚信资本追投。

2014年，曾经担任过《外滩画报》执行主编的徐沪生创建了一条视频，它的定位是针对中产阶级群体，提供高质量的生活方式视频。

一条选择的变现方式是广告和电商。后者是一条的重点。2016年5月，一条在公众号上每天推出电商新品，同年8月，一条视频上线了“一条生活馆”APP，想要打造一个移动端的无印良品、宜家和诚品。一条视频官方表示，未来要打造100家线下门店，覆盖国内二三线城市的购物中心。据《财经天下》周刊了解，目前已有门店在筹备中。

二更选择的变现模式是广告，也就是为企业定制拍摄短视频。据丁丰介绍，2017年，二更视频90%以上的收入来源于广告。同时成立二更影业开始拍网剧，打算在网剧的热潮里分一杯羹，未来还打算拍电影。

作为引领短视频产业里的变现成功企业/品牌，不得不说一条、二更对国内市场的把握是相当纯熟的，对国内大多数消费群体的喜好掌握也是非常得当的，他们变现模式虽道不同，但在某些方面来说却也不谋而合。从主打关注人、关注事儿、情感牌来生产视频内容，到现在发展为其他衍生产品，紧跟市场风向，留住更多消费群体，融资一轮一轮，但这样的生产模式能走多远呢？这样的文化生产的方式究竟带来的是什么？或许之后我们可以深入探讨一下。

260万版权费采购耽美漫画《化龙记》 

日前，凯撒文化发布公告称，旗下全资子公司凯撒网络与腾讯动漫签订了《<化龙记>第一季及第二季动画联合投资制作合同》，共同投资制作动画《化龙记》。其中，凯撒网络投资人民币2900万元，含动画投资2640万及漫画版权采购费用260万元。

《化龙记》是一部腾讯动漫独家签约的原创漫画，是一部耽美题材的漫画作品。公告显示，《化龙记》制作方式为汉语普通话三维动画，由腾讯动漫统筹并为本作品的监制方，凯撒网络为制作和承制方，其收入在扣除相应费用后，剩余收益部分按照约定的收益分配比例分享，自合同生效之日起5年。

此前，漫改作品《灵契》第一季动画于2016年11月完结，全网点击量为1.9亿次。据其官微最新消息，第二季将于2018年2月14日开播，其漫改真人版的网络电影也已经投入制作中。《魔道祖师》为耽美玄幻向动画，已确定于2018年暑期在腾讯视频独播，其作为头部耽美IP已经达到了未播先火的状态。《魔道祖师》由视美精典联合出品并负责制作，《帝王攻略》由七灵石动画负责动画制作，《末日曙光》则由七瞳映画担任制作。

在晋江文学城上，其官网数据显示目前网站上已有现代耽美向小说25万本以上，古代耽美小说达17万本以上。红袖添香、纵横中文网、潇湘书院也已开辟了耽美专栏。此外，腾讯动漫上耽美向动漫目前就达到685本。晋江文学城中头部耽美小说《魔道祖师》的收藏量已经达到36万以上，其在微博上的话题量已达35.5亿次，话题粉丝达14.7万。priest、墨香铜臭、非天夜翔等知名耽美小说写手话题量过千万，粉丝数过万。在腾讯动漫中排名前十的耽美动漫收藏量均在13万以上，其中头部作品的收藏量也在40万以上。

既然此题材的市场就不属于主流的、可大范围进行覆盖面的内容，那就把握那一小部分消费群体的市场，有针对性的进行开发与制作，从质量与衍生品等方面深挖用户群体属性，长线把握这一群体的经济属性。

B站公布创作激励计划

1月25日，B站正式对外公布了“bilibili 创作激励计划”。在这份计划中，粉丝数或作品播放量达到了要求的up主即可加入计划，他们的稿件将会经过包括内容质量在内多个维度的综合判断，获得B站补贴。该项补贴只针对UGC原创内容，且该内容不得包含商业推广，在B站上的发布时间也不得晚于其它平台。

目前B站的活跃用户超过1.5亿，每天视频播放量超过1亿。而其中70%的内容来自用户自制或原创视频，原创投稿总数超过1000万， B站目前拥有超过100万的活跃视频创作者（up主）。UGC内容一直是B站平台内容的重要组成部分。此前在B站上制作原创内容视频的up主并未像其它平台的原创作者一样获得系统性和规模化的补贴，主要由up主自身投入资金来购入制作视频需要的软、硬件设施。

“bilibili 创作激励计划”是有一定的准入门槛的：申请加入激励计划的UP主需要满足的条件是通过了实名认证，完善了头像昵称，粉丝量达到一千以上或者作品获得10 万累计播放量（以创作中心数据为准）。目前，这个创作激励计划暂时不向番剧区、广告区、放映厅（包含纪录片，电影，电视剧）的稿件开放。

资本时代的商业运作，B站的举措无可厚非，作为国内最早的原创视频平台，B站现在也要跻身资本浪潮中，那必须在一些方面有所改变才能适应且跟得上市场的步伐，补贴是留住与吸引那些原创视频主的选择，换种方式更新与扩大自己的社区文化圈子，这样才能留住为B站带来大量内容的制造者，选择商业模式才能将雪球越滚越大。

泛娱乐产业  二次元成效显著 

2018年1月23日，由数娱梦工厂主办的“付费时代 娱乐升级”2018中国泛娱乐产业高峰论坛在上海外滩茂悦酒店隆重举行。本次大会上，包括阿里影业、美国电影金融公司（FFI）、爱奇艺、阅文集团、东方梦工厂、奥飞娱乐、bilibili等在内的数十家行业知名企业的高层人士受邀担任了主讲嘉宾，就泛娱乐产业在2017年的现状做了精辟总结，并对2018年的新趋势提出了自己的预测。

2017年，共有106家公司完成了111笔融资，总额达61.97亿元，在融资规模、融资数量、单笔融资均额等方面，都远超往年。其中，13家二次元企业连续两年获得融资，13家融资金额过亿，16家公司融资轮次进入B轮及以后，二次元行业的头部效应渐显。

2017年度，漫画和动画公司作为二次元核心内容的生产者，共完成78笔融资，占全年融资案总数的70%.其中，共有7家公司融资金额达到亿元级别。和过往年份主要依靠VC和PE有所不同，2017年二次元行业的主要投资驱动力来自于像腾讯、bilibili、阅文、爱奇艺这样的平台型巨头。这意味着二次元行业正从早期的财务投资有项目合作，逐渐转向整合资源和产业链的战略性投资。

影视动漫游戏直播，目前各界都在追求泛娱乐全产业链的布局，这可以说是有长远眼光的商业战略思维，且在融资市场的成绩也是相当显著，融资金额、进程都相当可观。但目前国内这些企业的布局可能更加倾向的是纯商业操作运转，而非利用自身文化产品进入市场，更加侧重的就是在资本链条上的快速流动，所以这可能就是为什么市场品牌远不及在资本市场引人关注的原因。

部分新闻内容选自艺恩、三文娱、数娱梦工厂等平台，图自网络，感谢！